|
2004-10-11 00:00:00
ООО "Ursa Евразия", российский производитель теплоизоляционных материалов с головным офисом в Петербурге, объявило о завершении ребрендинга, пишет газета "Деловой Петербург". Инициатор процесса - "материнская" компания, испанский концерн Uralita Group. В конце 2002г. германский концерн Pfleiderer объявил о продаже испанцам своего теплоизоляционного бизнеса - семи заводов, производящих теплоизоляционные материалы под брендом URSA (полярный медведь), расположенных в Западной и Восточной Европе. В течение 2003г. новый владелец занимался организационными изменениями структуры бизнеса. В частности, в России было создано ООО "Ursa Евразия" с офисом в Петербурге с правом вести стратегическое и операционное управление, решать вопросы продаж, дистрибуции и маркетинга, а также взаимоотношений с государственными и административными органами на территории России, стран СНГ и Балтии. Ребрендинг, который коснулся фирменного стиля, должен был подчеркнуть произошедшее объединение. В результате обновления у компании появился новый логотип. Если раньше медведь-родитель защищал маленького медвежонка, то теперь пара полярных медведей смотрит прямо в глаза потребителю. "Наш старый логотип был вполне успешен, - говорит генеральный директор ООО "Ursa Евразия" Андрей Дасковский. - Однако сейчас в компании идет перестройка. Новый фирменный стиль должен придать статичному изображению больше динамичности и эмоциональности". Приведение всей документации и всех презентационных материалов в соответствие с новым фирменным стилем обойдется питерской компании в 425 тыс. евро. В эту сумму вошли также расходы по разъяснению изменений. Есть мнение. Илья Шамин, директор "ИАЦ "Бизнес-территория": "На рынке Bisness to Bisness, я думаю, решающее значение имеют репутация и торговые представители, чем названия и логотипы. Ребрендинг - это революция, а революции разрушают стабильность и могут кардинально улучшить ситуацию либо кардинально ее ухудшить. Риск для бизнеса очень большой, и этот риск должен скру#пулезно просчитываться. Если нет необходимости совершать революцию, значит, нет необходимости в ребрендинге".
Газета "Деловой Петербург"
|
Жилая
Продажа квартир
Новостройки
Аренда
Загородная
Коммерческая 
Доска объявлений
Реестр фирм
Материалы
Работа
Кабинет
Почта
